Se suspendió un clásicos de los certámenes de otoño en Europa.

¿Ha provocado la pandemia un cambio duradero o el mercado volverá a ser como antes en lo que respecta a los salones náuticos?

Tras el cierre total de las ferias náuticas en 2020, 2021 representó la primera vez que el mercado de los superyates pudo reunirse en ferias una vez más, aunque con una capacidad limitada. Por el contrario, 2022 será el primer año desde el inicio de la pandemia de COVID-19 en que la industria tendrá la oportunidad de volver al calendario completo de exposiciones náuticas, pero ¿lo hará?

Incluso en la era anterior a la pandemia, comenzaron a surgir preguntas sobre cuán congestionado se había vuelto el programa anual de exhibiciones náuticas. Los salones náuticos establecidos se mantuvieron firmes y, a medida que las economías de yates emergentes se preparan para hacer crecer sus mercados nacionales, copiaron y pegaron el modelo implementado por las ubicaciones establecidas con diversos grados de éxito. El resultado neto fue un cronograma de exhibición de botes que planteó preguntas cada vez más apremiantes sobre el costo, el valor, el retorno de la inversión y el impacto ambiental.

La interrupción causada por la pandemia de COVID-19 nos obligó a cambiar casi todo en nuestras vidas. Cambió la forma en que interactuamos con amigos, familiares y seres queridos, cambió la forma en que operaban las empresas, cambió la forma en que se educaba a los niños y cambió la forma en que viajábamos.

Todos los negocios se vieron afectados y esto quizás no fue más revelador dentro de la industria de los superyates que el colapso total del programa de eventos de superyates en 2020. Los astilleros, por ejemplo, pudieron seguir construyendo, aunque con varios protocolos establecidos y con un número limitado de artesanos. . Los corredores pudieron seguir vendiendo y los diseñadores pudieron seguir creando. Los salones náuticos, sin embargo, se paralizaron por completo.

Reapertura Salones Náuticos (1)

Este período de puesta a tierra sin precedentes brindó a las partes interesadas clave del mercado una amplia oportunidad para reflexionar sobre el gasto, los viajes y la tecnología. En los meses que siguieron, el ‘boom de Zoom’ demostró a muchos que la comunicación digital estaba en un nivel lo suficientemente alto como para negar la necesidad de viajes excesivos y muchos descubrieron que tenían amplios recursos financieros disponibles dado que sus vías de marketing típicas, la mayoría en particular, los salones náuticos, ya no eran una opción. Lo que siguió fue un período de realineación y reasignación de recursos, en el que muchos optaron por centrarse en la tecnología y la consultoría, lo que llevó a algunos a cuestionar la veracidad del modelo de salón náutico.

Reapertura Salones Náuticos (2)

Sin embargo, lo que demostró la pandemia es que las personas y las empresas son increíblemente resistentes y adaptables, hasta el punto en que algunos comenzaron a cuestionar la necesidad de una oficina, reuniones cara a cara o exhibiciones de barcos. Dicho esto, tan pronto como el mundo volvió a abrirse, la industria en general se dio cuenta rápidamente de cuánto había extrañado los espectáculos náuticos y el contacto general. Somos, al fin y al cabo, un mercado hipersocial y las mentiras que nos decíamos para hacer más llevadero el aislamiento se olvidaban rápidamente. Si la prueba está en el pudín, el exitoso regreso de Cannes, Monaco Yacht Show y The Superyacht Forum Live en 2021 proporcionó sustento para todos. Los sectores centrales en auge y un deseo ardiente de trabajar en red y disfrutar del mercado en el que trabajamos pronto acabaron con la idea de que el modelo de salón náutico estaba obsoleto. 

Sin embargo, quedaban dudas sobre si era deseable o no volver al frenético calendario previo a la pandemia y, en verdad, no sabremos dónde se encuentra el mercado hasta que haya varios salones náuticos en nuestro haber y la industria haya dejado claros sus compromisos. A finales de 2022, muchas de las principales partes interesadas han dejado claro que están reevaluando su calendario de eventos, aunque en este momento se mantienen cautelosos en cuanto a los eventos a los que se comprometerán, a los que solo asistirán de forma limitada y a los que consideran excedentes a los requerimientos. Las excelentes cifras de nuevas construcciones, corretaje y alquiler de 2021 sugieren que los salones náuticos no necesariamente tienen el impacto directo en las ventas que muchos habían afirmado anteriormente.

Fuente: Super Yacht News

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